[Locusnonline.co] DUBAI — Samsung Electronics MENA dan operator hiburan premium OSN mengumumkan peluncuran regional OSNtv secara langsung di platform Samsung Smart TV, di tengah persaingan sengit pasar streaming di Timur Tengah dan Afrika Utara (MENA). Inisiatif ini menghadirkan apa yang mereka klaim sebagai pengalaman TV “tanpa kotak” (boxless) pertama untuk layanan OSN di kawasan tersebut.
Kemitraan strategis ini memungkinkan jutaan pemilik Samsung Smart TV model 2021 ke atas di seluruh kawasan MENA untuk mengakses konten hiburan premium OSNtv langsung dari antarmuka TV, tanpa memerlukan dekoder satelit (set-top box) eksternal, kabel tambahan, atau perangkat keras khusus.
Transformasi Digital Industri Hiburan di MENA
Integrasi OSNtv ke dalam Samsung TV Key merupakan bagian dari transformasi digital besar yang sedang berlangsung di industri hiburan MENA. Dengan inisiatif ini, OSN secara tegas beralih dari model bisnis satelit tradisional menuju distribusi konten berbasis internet (IP-delivered) yang lebih fleksibel dan modern.
“Kami bangga bermitra dengan Samsung untuk membawa hiburan premium OSNtv lebih dekat kepada pelanggan. Integrasi langsung ini adalah langkah berikutnya dalam perjalanan kami untuk membuat OSNtv lebih mudah diakses di seluruh wilayah,” ujar Imad El Khoury, Chief Commercial Officer OSN.
Sementara itu, Mustafa Sadick, Head of Service Business Group di Samsung Electronics MENA, menekankan komitmen untuk menyederhanakan akses hiburan.
“Kemitraan dengan OSN menyelaraskan dengan misi kami untuk menyederhanakan akses ke hiburan premium melalui Samsung Smart TV. Dengan menghilangkan kebutuhan akan perangkat eksternal, kami memberikan pengalaman yang lebih mulus dan lebih intuitif bagi pengguna,” jelas Sadick.
Apa yang Ditawarkan OSNtv di Samsung Smart TV?
Layanan ini menghadirkan ekosistem konten yang komprehensif langsung ke layar TV utama pengguna. Berikut adalah rincian penawaran konten dan fitur utamanya:Fitur & Penawaran Keterangan Akses Konten Langsung dari antarmuka utama Samsung Smart TV (melalui Samsung TV Key) Perangkat yang Diperlukan Tidak perlu set-top box eksternal; cukup Samsung Smart TV (model 2021+) & koneksi internet Konten Eksklusif >45 channel eksklusif (HBO, Discovery, dll.) + channel free-to-air Konten On-Demand >18.000 jam program film & serial (termasuk produksi Hollywood & regional) Navigasi Menggunakan Samsung One Remote standar Aktivasi Layanan Langsung dari TV, proses yang disederhanakan
Promosi Peluncuran dan Strategi Pasar
Untuk mendorong adopsi awal, Samsung dan OSN menawarkan insentif menarik bagi pelanggan baru:
- Masa Uji Coba Komplimen: Pemilik baru Samsung Smart TV di pasar terpilih akan mendapatkan akses OSNtv gratis hingga 12 bulan (syarat dan ketentuan berlaku).
- Harga Promosi Setelah Masa Percobaan: Setelah periode percobaan berakhir, layanan akan tersedia dengan harga promosi khusus di wilayah terpilih.
- Strategi Differensiasi: Langkah ini merupakan respons kompetitif terhadap layanan streaming global seperti Netflix, Disney+, dan STARZPLAY yang sudah mapan di kawasan MENA.
Lanskap Kompetitif dan Masa Depan OSN
Peluncuran ini terjadi di tengar lanskap media MENA yang sangat kompetitif. OSN, yang secara tradisional mengandalkan layanan satelit langsung-ke-rumah (DTH), kini mengakselerasi transformasi digitalnya melalui dua produk utama:
- OSNtv: Layanan hiburan linear dan on-demand, kini tersedia via satelit (DTH) dan aplikasi di Smart TV (seperti integrasi dengan Samsung).
- OSN+: Layanan streaming berlangganan (SVOD) mandiri yang berfokus pada konten on-demand.
Dengan integrasi “tanpa kotak” di Samsung TV, OSN secara jelas memprioritaskan pengalaman aplikasi dan distribusi IP, sambil tetap mempertahankan basis pelanggan satelit yang ada. Strategi hibrida ini memungkinkan OSN menjangkau segmen pasar yang lebih luas, dari pelanggan tradisional hingga generasi digital native yang menginginkan akses instan tanpa perangkat tambahan.
Implikasi bagi Industri dan Konsumen
Peluncuran ini menandai beberapa tren penting:
- Konvergensi Perangkat: Batas antara TV “bodoh”, pemutar streaming, dan dekoder satelit semakin kabur. Smart TV kini menjadi pusat hiburan semua-dalam-satu.
- Sederhanakan Pengalaman Pengguna: Menghilangkan titik gesekan (seperti set-top box) menjadi nilai jual utama dalam persaingan layanan streaming.
- Strategi Bertahan Operator Tradisional: Operator konten tradisional seperti OSN harus berinovasi dan bermitra dengan raksasa teknologi untuk tetap relevan di era digital.
Bagi konsumen di kawasan MENA, kemitraan Samsung-OSN berarti lebih banyak pilihan, pengalaman yang lebih terintegrasi, dan akses yang lebih mudah ke perpustakaan konten premium regional dan internasional. Langkah ini kemungkinan akan memicu respons serupa dari pesaing, yang pada akhirnya akan menguntungkan konsumen dengan inovasi dan penawaran yang lebih kompetitif.
Dengan menggabungkan kekuatan hardware premium Samsung dan kekuatan konten OSN, kemitraan ini tidak hanya sekadar peluncuran produk, tetapi merupakan sinyal kuat tentang masa depan hiburan televisi di Timur Tengah dan Afrika Utara—masa depan yang lebih terhubung, sederhana, dan berpusat pada pengalaman pengguna. (**)
